Google Mengkritik Flip-Flop Pengganti Cookie-Iklan

Google Mengkritik Flip-Flop - Beberapa di sektor periklanan telah mengkritik "keragu-raguan" Google tentang sistem yang akan digunakan untuk mengganti cookie.

Muncul ketika raksasa teknologi mengatakan bahwa Topics, sistem pelacakan pengguna berbasis minat, sekarang akan menggantikan Floc, rencana sebelumnya.

"Ketidakpastian yang terus-menerus ini tidak menginspirasi kepercayaan diri," seorang eksekutif pemasaran mengamati.

Cookie pihak ketiga mengeksploitasi riwayat browser pengguna untuk menayangkan iklan yang mengikuti mereka dari situs ke situs.

Juru kampanye privasi dan otoritas menjadi semakin vokal dalam menentang mereka.

Dan Google telah setuju untuk membatasi jumlah mereka di situs web yang dilihat melalui browser Chrome-nya, yang memiliki sekitar 65 persen pangsa pasar.

Sempat berniat melarangnya mulai tahun ini, namun kini diundur hingga 2023.

Gagasan Setengah Matang

Floc (Federated Learning of Cohorts) berusaha menyembunyikan identitas pengguna dengan mengalokasikan mereka ke sekelompok pengguna dengan riwayat penelusuran serupa.

Namun, baik kelompok privasi dan iklan menentang gagasan tersebut.

Menurut Farhad Divecha, CEO agensi pemasaran digital AccuraCast, itu "tidak masuk akal bagi sebagian besar pengiklan yang bukan pakar data yang canggih."

"Ketika Google mengumumkannya, sistem tersebut diterima dengan banyak kritik," tambahnya, "dan pada dasarnya terasa seperti gagasan setengah matang Google bergegas keluar sebagai reaksi terhadap perubahan dalam periklanan dan privasi."

"Tahun lalu telah menunjukkan bahwa Google masih tidak yakin tentang rute terbaik di depan."

Kepentingan Sensitif

Google mengungkapkan dalam posting blog bahwa Floc akan diganti dengan Topik, pendekatan serupa yang akan mengatur orang ke dalam kelompok subjek yang dipilih dari lebih dari 350 kategori seperti kebugaran atau pariwisata.

Topik mengidentifikasi dan mempertahankan minat pengguna selama tiga minggu sebelum menghapusnya.

Saat seseorang mengunjungi situs web, Topik akan menampilkan tiga dari tiga minggu sebelumnya minat mereka ke situs dan mitra iklannya.

Namun, Google menyatakan tidak akan membocorkan kepentingan sensitif seperti gender atau ras.

Target Pengguna

Pengguna akan dapat menghapus apa pun yang tidak mereka sukai, serta menonaktifkan fungsi sepenuhnya.

Namun, satu perusahaan teknologi periklanan mempertanyakan bagaimana Topics akan membantu pemasar dalam menargetkan pengguna dengan lebih baik.

"Pendekatan Topik terbaru Google terbatas pada satu saluran - browser Chrome - dan tidak dapat diperluas ke banyak perangkat yang digunakan sebagian besar pelanggan untuk mengakses internet terbuka," kata wakil presiden The Trade Desk UK Phil Duffield.

"Pengiklan dengan demikian terbatas pada taktik penargetan sederhana."

Layanan Bibir

Sementara itu, Bennet Cyphers dari Electronic Frontiers Foundation mengatakan kepada The Verge bahwa, meskipun Topics lebih baik daripada Floc, "masih memberi tahu pelacak pihak ketiga jenis situs apa yang Anda jelajahi."

Dan browser Brave yang berfokus pada privasi, yang memiliki lebih dari delapan juta pengguna aktif, mengklaim bahwa strategi baru Google tidak jauh berbeda.

"Pada intinya, Topics API [antarmuka pemrograman aplikasi] adalah prinsip yang sama dengan Floc," kata Peter Snyder, direktur privasi perusahaan.

"Dalam kedua ide tersebut, browser memantau situs yang Anda kunjungi, mengkategorikan preferensi penelusuran Anda, dan kemudian membagikan informasi itu dengan iklan."

Dan bukan tanggung jawab Google untuk menjadi "penengah dari apa yang dianggap pengguna sebagai data 'sensitif'."

"Orang, bukan Google, yang harus memutuskan apa yang mereka anggap sensitif," tambah Snyder.

Dan tindakan Google benar-benar "membayar basa-basi untuk menjaga web terbuka" untuk mempertahankan supremasi mereka.